LinkedIn Unternehmensseite erstellen: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Eine professionelle LinkedIn-Unternehmensseite ist längst weit mehr als nur eine digitale Visitenkarte – sie fungiert als zentraler Knotenpunkt für Employer Branding, B2B-Leadgenerierung und die Etablierung des eigenen Expertenstatus. Da die Plattform auf Vertrauen und berufliche Identität setzt, erzielen Unternehmen hier oft deutlich höhere organische Aufmerksamkeit als in klassischen Social-Netzwerken.

Wer eine solche Präsenz aufbauen möchte, findet hier eine kompakte Anleitung für die erfolgreiche Umsetzung.

Was Sie vorab benötigen

Bevor Sie mit wenigen Klicks Ihre Seite anlegen, sollten folgende Voraussetzungen erfüllt sein:

• Ein persönliches LinkedIn-Profil: Ohne ein privates Nutzerkonto ist das Erstellen einer Unternehmensseite technisch nicht möglich, da Sie als Administrator fungieren.
• Unternehmens-E-Mail-Adresse: Nutzen Sie idealerweise eine E-Mail-Adresse mit der offiziellen Domain Ihres Betriebs (z. B. [email protected]), um die Authentizität zu unterstreichen.
• Visuelle Assets: Das Firmenlogo (optimal: 300 × 300 Pixel) sowie ein ansprechendes Titelbild bzw. Banner (optimal: 1584 × 396 Pixel) sollten im Corporate Design parat liegen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: So erstellen Sie die Seite

1. Menü öffnen: Loggen Sie sich in Ihr persönliches LinkedIn-Konto am Desktop ein. Klicken Sie oben rechts in der Navigationsleiste auf das Raster-Symbol „Für Unternehmen“ (bzw. „Produkte“).
2. Option wählen: Scrollen Sie im Menü ganz nach unten und wählen Sie „Unternehmensseite erstellen“.
3. Seitentyp festlegen: Für die allermeisten Firmen ist die Option „Unternehmen“ (kleine, mittlere oder große Betriebe) die richtige Wahl. Fokusseiten nutzen Sie später höchstens für spezifische Marken oder Produktlinien.
4. Basisdaten eintragen: Füllen Sie die Pflichtfelder aus:
   • Unternehmensname
   • Öffentliche LinkedIn-URL (wählen Sie hier am besten direkt Ihren Firmennamen, da sich die Adresse später nur schwer ändern lässt)
   • Website
   • Branche, Unternehmensgröße und Unternehmensform (Rechtsform)
5. Visuelles Profil schärfen: Laden Sie Ihr Logo und das Bannerbild hoch. Formulieren Sie zudem einen prägnanten Slogan (max. 120 Zeichen), der auf den Punkt bringt, wem Sie bei welchem Problem helfen.
6. Rechtliche Bestätigung: Setzen Sie den Haken zur Bestätigung, dass Sie offiziell berechtigt sind, im Namen des Unternehmens zu handeln, und klicken Sie auf „Seite erstellen“.

Die Feinjustierung: Das Profil optimieren

Eine frisch erstellte Seite wirkt oft kahl. Um das volle Potenzial auszuschöpfen, sollten Sie die Detailpflege nicht vernachlässigen:

• Die Unternehmensbeschreibung („Info“): Nutzen Sie die ersten Zeilen strategisch. Platzieren Sie hier wichtige Keywords, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Erklären Sie kurz und verständlich, was Ihr Angebot ausmacht und wer von Ihrer Expertise profitiert.
• Der Action-Button (CTA): LinkedIn erlaubt die Integration eines interaktiven Buttons direkt unter dem Banner. Passen Sie diesen an Ihre Unternehmensziele an – ob „Website besuchen“, „Registrieren“, „Mehr erfahren“ oder direkt „Kontakt“.
• Das Impressum (Wichtig für den DACH-Raum): In Deutschland und angrenzenden Regionen gilt auf geschäftlich genutzten Social-Media-Profilen eine strenge Impressumspflicht. Hinterlegen Sie daher im Info-Bereich oder über einen direkt sichtbaren Link das vollständige Impressum Ihrer Unternehmenswebsite, um Abmahnungen zu vermeiden.

Nachhaltiger Erfolg: Wie die Seite lebendig wird

Der größte Fehler besteht darin, die Seite einmalig einzurichten und danach verwaisen zu lassen. Damit Ihre Unternehmensseite Reichweite generiert, hilft eine klare Content-Strategie:

• Mitarbeiter einbinden: Ihre Kolleginnen und Kollegen sind die besten Multiplikatoren. Ermutigen Sie das Team, die Unternehmensseite im eigenen Profil als aktuellen Arbeitgeber zu hinterlegen und wichtige Beiträge zu teilen.
• Mehrwert statt reiner Werbung: Posten Sie nicht nur Produktbroschüren, sondern teilen Sie Branchen-Insights, Einblicke in den Unternehmensalltag, Case Studies oder Events.
• Regelmäßigkeit: Planen Sie feste Intervalle für Updates ein. Schon zwei bis drei hochwertige Beiträge pro Woche signalisieren Aktivität und stärken das Vertrauen potenzieller Kundinnen, Kunden sowie zukünftiger Fachkräfte.